iedomājos vēl vienu argumentu par to kādēļ pozicionēšana ir pozicionēšana neatkarīgi no tā, vai tas notiek apzināti vai nejauši.

cienījamais zinātniskās fantastikas rakstnieks Īzaks (padomju laikā latviskots kā “Aizeks”, bet angliski tā arī raksta “Isaac”) Azimovs reiz teicis, ka Tolkiena gredzens (no Gredzenu pavēlnieka triloģijas) simboliski pārstāv modernās tehnoloģijas, jo tās, līdzīgi kā gredzens sniedz dažādas īpašas spējas, piešķir varu un padara no sevis atkarīgus.

Uz to, Kristofers, Tolkiena vecākais dēls, atbildēja, ka viņa tēvs nekad neko tādu nav domājis.

Savukārt Azimovs atteca, ka “tam nav nekādas nozīmes ko viņš ir vai nav domājis — nozīme ir tam, kā ir sanācis”.

ok.

btw: respect Dadzim, cieniijams, kompetents, gudrs un domājošs komentārs. Vairāk tādu. paldies. veiksmīgi!

Vai pozicionēšanās=brendings, t.i. vārda “brends” darbības vārda forma?

Jā. Tā ir.

Protams, priekšstata radīšana (brendings) = konkrētas teritorijas iekarošana cilvēka prātā (pozicionēšana).

Bet ne pavisam.

Brends ir arī solījums klientam, brends ir pārdošanas instruments utt.

Aizstājot brendu ar pozicionēšanu, mēs tā kā nolīdzinām brenda daudzdimensionālo dabu.

Brendings ir ļoti daudzdimensionāla štellīte.

Bet pozicionēšana, tomēr, ir tikai brendinga sastāvdaļa, viens veids kā skatīties uz brendingu, viens no pavedieniem kā tam piekļūt un kā par to domāt.

Un es nedomāju, ka pozicionēšana ir tikai tas, kas notiek apzināti.

Nereti lielie un spēcīgie brendi rodas tieši nejaušu sakritību rezultātā.

Tas pats Intel’s taču neizdomāja savu mārketinga stratēģiju, no kuras tad atvasināja nosaukumu. Vispirms bija “Integrated electronics”. Liktenis, tā teikt. Un tikai tad gudri dzeki pamanīja, ka tur slēpjas atombumba un izdomāja “intel inside”. Tas pats par LG — tač’ tad kad dibinājās Lucky un Goldstar viņiem apvienošanās (un ne tuvu ne “Life’s good” ģeniālais slogans) pat sapņos nerādījās…

Nopozicionēties var nejauši. Var apzināti. Es pat zinu reālus brendus tepat Latvijā, kuri apzināti neizvēlas kādu konkrētu pozicionēšanu, lai tikai paskatītos kā cilvēki uztvers viņu produktu, kas viņiem tur iepatiksies — un lai tikai tad sāktu plaša mēroga apzinātu pozicionēšanos…

Turklāt, var palasīt Jungu vai Freidu. Es domāju, ka cilvēks vispār nav pārāk apzināts visā, ko viņš dara.

Nejauši nopozicionēties — tas ir normāli. nevajag visu sarežģīt.

Bet tagad trīs vārdi par zīmolu.

Es domāju, ka zīmološanās ir sasodīta divkosība.

Ja jau reiz mēs esam TIK LATVISKI (lai ko šis vārds arī nozīmētu, un es vispār neesmu drošs, ka kāds zina un var pateikt, ko tas patiešām un precīzi nozīmē) tad kādēļ tā vietā, lai pateiktu “domāšana/uztvere” mēs sakām “kognitīvais” bet “uzvedību/rīcību” saucam par “biheiviorismu”?

kāpēc vārda “iegūt” vietā lietojam vārdu “benefitē”?

Ja LATVISKUMS IR PRINCIPS — tad lai tas arī ir PRINCIPS.

Bet pašreiz vārda “zīmols” lietošana ir sekošana formālajam uzstādījumam — es neticu, ka to kāds saka no sirds. No viņiem to prasa, un cilvēki saka. Kāds doģiks oficiāli nolēma — un cilvēki saka. Bet tas nav patiesi. Vārds zīmols ir padevības un paklausības zīme. Tas norāda uz pakļaušanos oficiālajam stulbumam.

Un tas, piedodiet, ir galīgi garām.

Tāpēc es saku “brends”.

Tāda ir mana ideoloģija.

Ir vēl arī daudzi citi iemesli. Pietiekoši spēcīgi, lai kaut trīs- un četr-reiz iznīcinātu kļūdaini murgaino zīmola filozofiju.

Gaidiet, un jūs tos uzzināsiet.

Bet te man drusku tāda neskaidrība rodas - vai nav tā, ka jēdzienu ‘pozicionēšana’ lieto, apzīmējot aktīvu darbību no pašas organizācijas utt. puses ar mērķi radīt zīmolu (ietekmējot kognitīvo, un pienemot, ka tas ienems ari biheiviorisku stavokli)? Manuprat, ‘pozicionēšanās’ kā kaut kas, kas pastāv pats no sevis, nav. Tad tur ir cits jēdziens jālieto. Piemēram, ja Zemene mērķtiecīgi ar kādu msg, domu veic savu skrējienu un pēc tam no tā benefitē, tā kā sākumā bija iecerējusi, ta tā ir pozicionēšana - tipa, vina sevi pozicionē. Ja tas, notiek bez nekādas misijas vai mērķa apziņas, tad tas ir kaut kas cits. Tapat kā biznesā, daudz kas var notikt arī pats no sevis, bet tad tā nav pozicionēšana, ne?

aaa atcereejos kaa draugs reiz forshi uzrakstiija - nilziigs miilzirgs

BEHEMOC… behemocītis…

:))))

nu, ir nezvērs, nav nezvērs… piedāvājiet versijas, apspriedīsim :)))

_____________________________

KKJ > Jeremy

oooops i did it again :))))))

žetons par acīgumu!

Hello, kāds seko līdzi tam, ko raksta?

A raksts labs

man vispār nepatīk anonīmi komentētāji. Mums šeit ir profesionāla diskusija, nevis kakāšana, ok?

ir ko teikt — saki, un neslēp savu identitāti.

nav ko teikt — sēdi un strādā. par ko Tev algu maksā?

Bet par zīmolu un brendu — tur man ir ko teikt, un to es vēl pateikšu. gaidiet.