Brends, protams, ir atpazīstamība — ja kaut kas nav atpazīstams, tas nemaz nevar būt brends. Bet brends ir kaut kas daudz vairāk nekā vienkārša atpazīstamība.

Brends ir iemesls kādēļ veikt pirkumu.

Nav šaubu, ka par visām lietām cilvēkiem rodas priekšstati, un visus šos priekšstatus var nodēvēt par brendiem. Vai šie priekšstati būs pārdodoši — tas ir sakritības, gadījuma jautājums.

Bet apzināti veidotam brendam ir jābūt gan atšķirīgam no konkurences, gan potenciālā klienta vajadzības uzrunājošam, gan vienkāršam, fokusētam un saprotamam, gan atbilstošam piedāvājuma iespējām (nevar taču solīt to, ko nevar piegādāt).

Brends — tas ir pārdošanas instruments. Tas ir mehānisms kā panākt, ka cilvēks konkrētajā lietā / pakalpojumā / vktml. sakata kaut ko priekš sevis. Brendam (tam priekšstatam, kas rodas) ir jāuzrunā cilvēks un jāpārliecina / jāliek izvēlēties.

Kur atšķirība starp brendu un reputāciju?

(1) LIDO. Brends — etniski nacionālā virtuve. Reputācija — kopumā sabiedrības uztverē ļoti laba. Pirmkārt, tādēļ, ka vispār labi strādā, otrkārt, tādēļ, ka cilvēkiem patīk etniski nacionālā virtuve vispār, treškārt, tādēļ, ka salīdzinoši konkurentiem tā ir sliktāka.

(2) KOKAKOLA. Brends — tas ir kas vairāk nekā izskatās (nu, katrā pudelē ir fantāzijas pasaule, sekss, prieks, mīlestība utt.) Reputācija? Es domāju, ka vairāk slikta nekā laba. Vai tad kola ir pats veselīgākais dzēriens uz pasaules?

(3) CIGARETES. Brends — kas nu kurai. Reputācija? (nesmīdiniet mani)

Bet tas, ka cigaratēm ir slikta reputācija (kā produktam, kopumā), nebūt nenozīmē, ka atsevišķi brendi (piemēram, Parlamants) nevarētu uzlabot savu reputāciju iestāstot cik tām labi filtri un kvalitatīva tabaka.

(4) POPKORNS. Brends — kaut kas taukains, sāļš vai salds, un graužams. Reuptācija? Šaubos vai tur ir kas labs un pozitīvs. Bet cilvēki vienalga pērk un grauž.

Secinājums ikdienas lietošanai: BRENDS ir tas produkta vai pakalpojuma vai firmas piedāvājums (solījums), ar ko iet tirgū, ko cilvēki zina un novērtē un kura dēļ izvēlas tieši šo un ne citu.

REPUTĀCIJA ir brenda pozicionējums uz + un - ass.

Protams taču ir labāk, ja brendam ir laba reputācija, bet arī slikta reputācija neizslēdz to, ka cilvēķi varētu to izvēlēties.

Laba reputācija ir priekšrocība konkurences cīņā.

bet, ar ko tad tas atskiras? varbut ‘reputacija’ ir vienkarsa tada old school-igaka pieeja, lai raksturotu to, kas notiek musu pratos? vai varbut tas vienkarsi ir sasaurinajums lietosanai PR vajadzibam? varbut tas pats brends vien ir? vai beigu gala ari reputacija = brends? bet ‘where is the difference”? Disciplina, taktika un instrumentos, merkos?

Prātā nāk tagad jau pagātnei piederošās cigaretes Bārklijs, un to reklāmsauklis “art is everywhere”.

Ar brendiem tāpat kā ar mūziku un mākslu — arī mūzika un māksla ir visur.

Bet jebkura mūzika nav izcila mūzika, un jebkura māksla nemaksā miljonus… Kāda jēga runāt par mūziku un studēt to, un vēl vairāk — iet uz koncertiem, ja mūziku var dabūt arī tāpat un pa velti un neizejot no mājām?

Lai arī brendi ir visur un brends ir viss, kas ir cilvēkam prātā — daži brendi ir vērtīgāki nekā citi. Bet vērtīgo ir vērts pētīt, lai izzinātu viņu vērtības cēloni un, varbūt, tam tuvotos.

Tāds ir iemesls, kādēļ par to ir vērts runāt.