Krišjānis Papiņš par brendu

Slavenais brendu konsultants Vollijs Olinss reiz stāstīja, ka strādājot pie priekšstata koncepcijas par Portugāli (ikdienā to varētu dēvēt par brenda platformu), viņi ilgi diskutēja par to, kas Portugālei ir tāds, ko tā varētu pārdot visai pasaulei.

Viennozīmīga risinājuma nebija.

Visa komanda bija viegli depresīva.

Kamēr kāds paskatījās kartē.

Izrādās, Portugāles unikālā pievilcība slēpjas Atlantijas piekrastē. Portugāles pludmalēs ir lielie okeāna viļņi. Tas bija ilgi meklētais brenda koncepcijas mugurkauls. Viss pārējais sekoja.

Lūk, to arī demonstrē Portugāles logo.

Kādam jābūt ideālajam logo?

Padomājiet par Kristietību.

Kristus pie Krusta – tas ir logo visai Kristīgajai ticībai.

Kristus pie Krusta ietver sevī visu, par ko vēsta Kristietība. Tur ir gan Dieva bezgalīgā mīlestība, gan cilvēku grēcīgums, gan ciešanas, gan eņģeļu dziesmas, gan augšāmcelšanās, gan visi desmit baušļi, gan evaņģēliji un katehismi.

Cilvēks, kurš nekad nav lasījis Bībeli, var to nemaz nelasīt – viņam tāpat viss būs skaidrs, ja vien viņš ieskatīsies pie Krusta piesistajā Kristū.

Ticīgais, kurš uzlūkos Kristu pie Krusta acumirklī atcerēsies visu Kristietības jēgu un būtību.

Tādam ir jābūt spēcīgam logo.

Kā Kristum pie Krusta.

(un tagad paskatieties uz tiem beznozīmes klekšiem, kuri par logo tiek saukti ik dienas)

Mūsdienās logo ir visiem.

Pat valstīm un ģimenēm.

Bet kādēļ logo nepieciešams?

Pastāstīšu.

Nē. Vispirms jūs. Jūs pastāstiet. Pastāstiet man par Kristus ciešanām.

Cik vārdi jums būs nepieciešami, pirms es sākšu raudāt ausis aizspiedis?

Bet varbūt nevajag stāstīt? Varbūt pietiek parādīt attēlu?

Nestāstiet man par Kristus ciešanām – parādiet bildi. Tas ir ātri, vienkārši un efektīvi.

Logo – tas ir attēls. Un kā jau attēls, tas ir 1000 vārdu vērts. Labam logo sevī ir jāietver stāsts un leģenda, tam ir jāparāda ideja un jākomunicē produkta ieguvumi.

Protams, lielākajā skaitā gadījumu logo ir nekas vairāk kā krāsains traips. Bet vai vispārējs analfabētisms ir iemesls nemācīties lasīt?

Mūsdienās logo ir pat valstīm (agrāk tās aprobežojās ar ģērboņiem). Un valstis logo veiksmīgi izmanto, lai pastāstītu pasaulei par sevi un kļūtu pievilcīgākas tūristiem un investīcijām.

Logo – tas ir komunikācijas instruments. Kopā ar nosaukumu, logo ir firmas pirmā seja priekš potenciālā klienta. Cilvēki skatās uz logo un izdara secinājumus, kas tā ir par lietu un kāda tā ir.

Tagad paskatieties uz savu logo. Kādi secinājumi?

Logo ir komunikācijas instruments. Tā ir iespēja pateikt pasaulei to, ko vēlaties, lai cilvēki par jums uzzina kā pašu svarīgāko.

Cilvēki jūs identificēs pēc jūsu logo.

Ejot pa ielu un meklējot Parex banku, mēs lūkosimies pēc sarkanā kvadrāta ar kronīti no monētām un uzraksta „Parex“. Starp citu – Parex logo izmantoti tādi pat burti kā uz dolāra banknotēm. Un tā nav nejaušība.

Logo ir tas, kas visu laiku acu priekšā, un tādēļ tas var kļūt par vislabāko reklāmu – jautājums tikai ko tas pavēsta.

Logo ir stratēģisks instruments – tādēļ, pirms domāt par logo dizainu, ir jādefinē kāds tēls uzņēmumam nepieciešams, lai tas varētu pārdot vairāk, biežāk un par augstāku cenu. Tikai tad var formulēt uzdevumu cilvēkam, kas zīmēs logo.

Ideālais logo – tā ir biznesa stratēģijas vizualizācija.

Ja stratēģija ir „produkti par viszemākajām cenām“ – tad tam ir jāparādās gan reklāmās, gan logo. Ja stratēģija ir „augstākā kvalitāte“ – arī tam jānolasās logo. Ja stratēģija ir „ekskluzīvas lietas labākai dzīvei“ – lai par to liecina arī logo.

Protams, daudzām firmām stratēģija ir vienā istabas galā, bet logo – pavisam citā dzīvoklī. Neko darīt. Labi vismaz, ka stratēģija vispār ir, jo daudziem pat tās nav.

Jebkurā gadījumā – pareizais veids kā zīmēt logo ir vispirms ielikt pamatus – saprast, kāds tēls firmai nepieciešams, kāda ir tās stratēģija – un tikai tad ķerties pie komunikācijas instrumentu izstrādes.

Logo, protams, ir nepieciešams katram.

Jau neilgi pēc dibināšanas ikviens uzņēmums par goda lietu uzskata atrast mākslinieku, kurš tam uzzīmētu logo. Tiesa gan – par to, kas ir logo un kam tas nepieciešams, aizdomājas tikai retais.

Logo – tas nav traips uz papīra. Logo ir komunikācijas instruments.

Logo ir iespēja ne tikai pateikt, bet arī PARĀDĪT pasaulei kas jūs esiet, ko piedāvājiet, kādu vērtību radiet, ar ko atšķiraties no konkurentiem.

Logo ir iespēja demonstrēt jūsu unikālo personību, tādējādi gūstot uzmanību, cieņu un respektu.

Logo par jums rada priekšstatu – bet priekšstati ietekmē cilvēku attieksmi un rīcību.

Pats pirmais, ko cilvēks par jums dzird – tas ir jūsu nosaukums. Pats pirmais, ko viņš redz – tas ir jūsu logo.

Tātad – kas ir tas, ko viņš redz?