Krišjānis Papiņš par brendu

Lai reklāma darbotos un būtu efektīva, nepieciešams saskaņot visus tās aspektus.

Muļķīgi, ja kāds nonāk ar sevi pretrunās. Vēl muļķīgāk, ja pretrunīgas ir vienas firmas dažādas reklāmas. Tas jau velk uz personības dalīšanos un šizofrēniju.

Ja firmas reklāmvēstījumi nav savstarpēji saistīti – tas vienkārši ir neefektīvi.

Efektīva reklāma ir tāda, kas pa visiem kanāliem sūta vienu un to pašu vēstījumu – tikai tad ir cerības, ka aizņemtais un pārinformētais cilvēks to pamanīs un iegaumēs.

Ja viss runā par vienu, ja visi āmuri sit pa vienu un to pašu naglu, ja cilvēks saņem vienu un to pašu vēstījumu, lai kur arī skatītos – bingo! – ir pamats cerēt, ka veidosies vienots tēls. Un, ja vēl tas būs pārdodošs, tad ar laiku izveidosies spēcīgs brends.

Kas ir reklāma?

Kāds reiz teica: gaisa pārdošana.

Muļķības.

Reklāmas jēga ir pārmaiņas cilvēku attieksmē un rīcībā.

Reklamēt – tas nozīmē pārdot.

Reklāmai vispār nav cita mērķa – tai ir jāpārdod vai nu pamperi, vai veļaspulveri, vai prezidenta kandidāts, vai budisms, vai tas, ka jāpotējas pret ērcēm, vai tas, ka zobi jāmazgā divreiz dienā. Kad kāds jūs aicina uz filmu vai monopola spēli – arī tad tiek izmantotas reklāmas tehnoloģijas.

Cilvēki saka „viņš mani pierunāja“. Tātad tā bija prasmīga reklāma, kas uzrunāja vajadzības, problēmas, neapmierinātības un piedāvāja risinājumu.

Reklāma nav tikai tas, ko jūs redzat pa televizoru vai lasiet avīzēs. Reklāma ir viss, kas ietekmē cilvēku uzvedību un rīcību.

Piemēram, Statoils. Reklāma ir gan pārdevēju attieksme, gan tas kā dizainētas cenu zīmes plauktos, gan benzīna sūkņa tīrība, gan uzraksts uz kafijas krūzītes, gan produkcijas sortiments, un visbeidzot arī – reklāmas plakāts uz ielas.